Los retos del marketing B2B, extender la política de incentivos entre los profesionales del servicio técnico de una empresa, el impacto de marketing en la cuenta de resultados y el voluntariado como una experiencia cada vez mas valorada por las empresas son algunas de las tendencias que analiza esta sección

Conseguir que el lanzamiento de un nuevo producto al mercado tenga éxito es un proceso complejo y las empresas suelen poner mas énfasis en su desarrollo. La coordinación, la reconfiguración de los equipos interfuncionales, el trabajo con los comités directivos y la dirección constante se configuran como los aspectos básicos para reducir los riesgos del lanzamiento de nuevos productos.

La extensión de marca es una manera muy cómoda de conseguir poner rápidamente un pie o los dos en una nueva categoría de producto. Con todo, transferir los valores originales de grandes productos a otro nuevo suele ser un ejercicio difícil y uno debe saber donde esta esa delgada línea que no hay que pisar.