Resulta curiosa y habitual la costumbre que tienen tanto los Profesionales ligados a temas de packaging o los consumidores comunes, de criticar la gráfica de productos provenientes de otros países. A más de uno, nos debe haber pasado y, especialmente, si uno ha transitado algún supermercado europeo o norteamericano, enfrentar una góndola en donde resaltan 10 marcas en las categorías en las que uno está acostumbrado a ver sólo dos, y no tiene idea cuál llevar. Este mismo fenómeno ocurre en el mercado chileno, y es tema de análisis en este artículo, en donde el autor pone el foco en la ausencia de una “cultura de consumo local”.

El Director Creativo de una agencia argentina de Diseño, nos describe y brinda sus propias impresiones sobre una reciente visita al mercado britanico, en donde intercambio conceptos y conocimientos con su colega Satkar Gidda, Director de Marketing de una de las consultoras lideres en diseño estructural y grafico de packaging de ese pais.

La calidad, presentación y distinción de los empaques que cohabitan en los anaqueles supermercadistas, encuentran a dos aliados fundamentales en las tintas y tecnologías utilizadas en los trabajos de impresión. Por lo tanto, y en pos de acrecentar las cuestiones productivas que aseguren un packaging con netas posibilidades de realce, es necesario tener bien en claro el conocimiento de las herramientas disponibles para llevar adelante estos quehaceres, procedimiento que permite mejorar el rendimiento y la ubicación de los productos ante la competencia.