Debido a consumidores cada vez más conscientes sobre el cuidado de los recursos naturales del planeta, diversas empresas realizan campañas de marketing verde junto a sus productos; sin embargo en muchas ocasiones dicha información es cuestionable. Este hecho está recogido bajo el término de greenwashing o lavado verde, el cual hace referencia a la comunicación que una empresa mantiene con sus clientes bajo una línea de ventajas ambientales de sus productos.

En la industria del packaging hay una conciencia general sobre la importancia de contar con certificaciones, debido a que muchos de los demandantes de los productos son usuarios internacionales, que generalmente tienen como política contar con proveedores certificados.