Unilever ha realizado pruebas triples en 60 municipios de televisión con tres de los principales sistemas de análisis de contenidos. Esta experiencia ha demostrado que, para tener éxito, la publicidad debe combinar el enfoque de las estrategias de marca con la adecuación de un anuncio bien realizado

Las pequeñas empresas disponen de algunas estrategias clave que, si las utilizan hábilmente, pueden golpear rápidamente en el corazón de un adversario de gran tamaño. La creatividad, la flexibilidad y la ventaja de jugar en casa constituyen tres principios fundamentales para las empresas que compiten con los gigantes globales

Todas las ventas empiezan con un mensaje. Algunas veces, estos enunciados son familiares y fáciles; otras veces requieren que el oyente se adentre en un mundo totalmente nuevo. Sin embargo, no cabe duda de que, cuanto más técnico sea el producto, más claro debe ser el mensaje