En tiempos como los actuales, la primera pregunta que debemos hacernos con respecto a la mercadotecnia y las finanzas, así como su relación y trabajo en conjunto, es ¿Qué hacen las mejores empresas para mantenerse rentables?, esto es, a la luz de la situación económica mexicana y mundial lo que deben hacer las compañías para mantenerse competitivas y optimizar sus recursos de las manera mas adecuada para obtener operatividad y rentabilidad