Abren más canales para el desarrollo y promoción, algunos caminan solos, otros buscan ser complemento. Algunas empresas están concientes de que el que no enseña no vende y aun en época de dificultades económicas, como la actual, mantienen su presupuesto para hacer publicidad en los canales tradicionales y los nuevos. Otras salen del mercado, talvez sin asumir con claridad lo que ello representa Los esfuerzos son grandes para mantener al alza a la industria de la publicidad que en México tuvo un crecimiento de 6% en el año 2001 (menor que durante el año de crisis de 1995 9.7%)