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En las oficinas de turismo, las imágenes más frecuentes son las de safaris. Los noticierios se extienden sobre la tragedia de varios conflictos armados. En las pantallas de cine, el conflicto de los diamantes es el núcleo del argumento de una pelicula de Hollywood. Esta imagen de África no refleja su diversidad económica, sus aspiraciones empresariales o el optimismo que se armoniza al aumento de la inversión, al crecimiento y a una mayor estabilidad. La "Marca África" necesita un cambio si África debe tomar el sitio que le corresponde en los mercados mundiales.