El presidente George W. Bush inicia su mandato con un inusitado interés en América Latina, región que, a pesar de la cercanía geográfica, no ha stado en la lista de prioridades diplomáticas de su país. Para mantener esa ventana de oportunidad se requerirá un continuado liderazgo de la Casa Blanca que lleve adelante el ALCA por encima de los bastiones proteccionistas tradicionales, y una América Latina más activa y propositiva que lime sus diferencias internas y se decida a impulsar un área de libre comercio continental.

Con tantos actores en juego, la muy esperada Área de Libre Comercio de las Américas puede terminar siendo un proyecto fútil. Para lanzar la integración hemisférica sería mejor extender el TLCAN hacia el Cono Sur y así promover la prosperidad, la seguridad y la democracia en toda Sudamérica.

La imagen y la reputación se han convertido en partes esenciales del capital estratégico de los estados. Igual que los productos comerciales, los ¿estados de marca? dependen de la confianza y la satisfacción del cliente. Y son los precursores de una política posmoderna basada tanto en el estilo como en la sustancia.