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- Artículo:
“Brandmapping”: Las etapas de evolución de una marca
- Autor:
Ramón Ollé
David Riu APG 42
- Resumen:
El modelo Brandmapping permite analizar cómo las marcas cuentas su historia y cómo una idea simple puede llegar a ser cada vez más compleja hasta finalmente dar lugar a una marca referente
- Publicación:
Harvard Deusto Márketing and Ventas
- Número:
71
- Periodo:
noviembre - diciembre 2005
- ISSN:
11337672
- SrcID:
11337672-2005-06.txt
- Documento número 1081121
- Actualizado el martes, 10 de julio de 2018 11:17:48 a. m.
- Creado el martes, 10 de julio de 2018 11:17:48 a. m.
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- Artículo:
“Branding” interno: Las buenas acciones empiezan por casa
- Autor:
Cristián Saracco
- Resumen:
Construir marca internamente es esencial para capitalizar el conocimiento y el entusiasmo de la organización, dar mayor consistencia a las decisiones de negocio y general comportamiento coherentes
- Página:
46
- Publicación:
Harvard Deusto Márketing and Ventas
- Número:
71
- Periodo:
noviembre - diciembre 2005
- ISSN:
11337672
- SrcID:
11337672-2005-06.txt
- Documento número 1081122
- Actualizado el martes, 10 de julio de 2018 11:17:48 a. m.
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- Artículo:
Gestión de marcas: no se trata sólo de productos y servicios, sino también de personas
- Autor:
Dominique Turpin
- Resumen:
Para desarrollar mercados en los que los clientes tienen gran cantidad y variedad de productos, las empresas necesitan, cada vez más, gestionar su marca activamente
- Página:
54
- Publicación:
Harvard Deusto Márketing and Ventas
- Número:
71
- Periodo:
noviembre - diciembre 2005
- ISSN:
11337672
- SrcID:
11337672-2005-06.txt
- Documento número 1081123
- Actualizado el martes, 10 de julio de 2018 11:17:48 a. m.
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- Artículo:
El “Branding” como motor de la innovación empresarial
- Autor:
Juan Carlos Belloso
- Resumen:
En un mundo competitivo y globalizado, competir por precio es cada vez más difícil. En estas circunstancias, el branding es el factor clave de éxito y catalizador del proceso de innovación, así como fuente de innovación en sí mismo
- Página:
60
- Publicación:
Harvard Deusto Márketing and Ventas
- Número:
71
- Periodo:
noviembre - diciembre 2005
- ISSN:
11337672
- SrcID:
11337672-2005-06.txt
- Documento número 1081124
- Actualizado el martes, 10 de julio de 2018 11:17:48 a. m.
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- Artículo:
Evolución y variables de gestión en el sector servicios
- Autor:
Martín Vicancos
- Resumen:
El cliente evoluciona y, con él, sus necesidades y deseos proyectados sobre las empresas de servicios. Por ello, como punto de partida para mejorar la calidad de los servicios, es importante entender cuáles son los cambios más relevantes que orientan el comportamiento del consumidor en el sector de los servicios.
- Página:
6
- Publicación:
Harvard Deusto Márketing and ventas
- Número:
72
- Fecha:
Enero – Febrero 2006
- ISSN:
11337672
- SrcID:
11337672-2006-01.txt
- Documento número 1081125
- Actualizado el martes, 10 de julio de 2018 11:17:48 a. m.
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