¿Es necesaria una inversión multimillonaria para construir una marca sólida? ¿Son lo mismo el brand management y la publicidad? Las reglas del juego han cambiado: los ejemplos de casos de éxito de marcas no son los mismos que los de hace unos años. Hoy, el branding está al alcance de todas las empresas.

En la planificación publicitaria, las cifras de audiencia de los medios soporte constituyen una herramienta básica y la confianza depositada en ellas es cada vez mayor dada la calidad de la medición de audiencia, que evoluciona con la exigencia de los anunciantes.

La reputación es uno de los principales activos con los que cuentan las empresas y los profesionales en el mercado. Hoy este activo es fluido: la sobreoferta, el déficit de atención y el auge de los medios sociales redefinen el modo en el que se genera y se gestiona la propia proyección.