Nota de alcance: Mercadotecnia es uno de los casos en que el mismo término es usado para nombrar a una disciplina y también a su objeto de estudio, por lo que su acompañamiento con descriptores debe ayudar a distinguir cuándo su refiere a una y cuándo al otro. Los descriptores Estudio y Enseñanza, Filosofía, Metodología, Prácticas Profesionales y Teoría aluden la mayoría de las veces a la disciplina, en tanto el descriptor Historia puede usarse con ambos significados; ejemplos: la cadena Mercadotecnia - México - Historia describe el fenómeno mercadológico y la historia de la práctica mercadológica en México y Mercadotecnia - México - Teoría - Historia, el desarrollo del pensamiento mercadológico en el país.